Thursday 19 de January de 2017

Turismo, ¿cultural?

     18 Apr 2013 04:00:00

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La eficencia en los servicios siempre es un punto a favor en una ciudad turística. (Oscar Baez)
La eficencia en los servicios siempre es un punto a favor en una ciudad turística. (Oscar Baez)

El día de ayer se presentó una “actualización” del Programa Estatal de Turismo dando a conocer los ejes y prioridades para hacer de la actividad turística la cimentación del desarrollo económico de Zacatecas. Los discursos y acciones presentadas dieron cuenta que la piedra angular del programa se basa en el “turismo cultural”.
“Convertir a Zacatecas en el destino cultural por excelencia” fue el objetivo que la actual administración se traza en el Programa Estatal de Turismo 2010 -2013. Para quienes nos encontramos ligados a la actividad artística y cultural no es nada nuevo la intención de dinamizar al sector turístico por medio de las actividades artísticas.
De hecho el término “turismo cultural” tiene una perversión que se ha malinterpretado con el paso de los años y ha ocasionado el fracaso de varios programas a lo largo y ancho de nuestro país; el error más constante es querer producir destinos culturales a través de la promoción turística y no en el desarrollo cultural de las ciudades.
La única manera de que Zacatecas sea un destino cultural es tener un enfoque estratégico de cercanía ciudadana y una política cultural sólida que garantice el desarrollo comunitario, así como el desarrollo creativo.
Primeramente es urgente tener instituciones públicas que garanticen el trabajo dinámico, diverso y descentralizado de todas las actividades culturales. Este trabajo debe ser inspirado siempre y únicamente por el carisma ciudadano. La transformación de los organismos públicos siempre debe buscar la eficiencia, la eficacia y la transparencia interna y externa. Imposible ser un referente cultural con instituciones arcaicas y de procesos anacrónicos.
La gran diferencia de ser catalogado como ciudad cultural es el capital creativo de las sociedades, para esto es necesario el impulso y fomento de la producción, creación, consumo y distribución de bienes culturales, para esto es impostergable integrarnos a la dinámica mundial del fortalecimiento de la industria cultural y creativa para insertar a la actividad cultural como activo económico generador de empleo y riqueza.
Cualquier proyecto cultural está destinado al fracaso si no se cuenta con el respaldo ciudadano, por lo que es necesario realizar acciones que garanticen el acceso a bienes y servicios culturales a la mayor cantidad de habitantes posibles.
En la medida en que se respondan las necesidades culturales de nuestros habitantes podremos atender las del turista.
Imposible pensar en ser “el destino cultural” sin cuidar los contenidos, la calidad en los productos/servicios culturales, entendamos infraestructura, disciplinas artísticas, capacitación, debe de estar sobre la media nacional y equiparado con eventos internacionales que ofrezcan al visitante experiencias que sólo Zacatecas sea capaz de hacer realidad.
El turismo cultural debe ser el resultado, y no el inicio, de un sólido trabajo en la formación de públicos, en la conservación del patrimonio y en el fortalecimiento de la identidad. Solamente con verdaderos resultados en el desarrollo de la cultura y las artes podremos posicionarnos como una Ciudad Creativa, si buscamos por otro lado estamos perdidos.

*Director de la Casa Municipalde Cultura de Zacatecas
Twitter: @mantramexicano




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