Wednesday 18 de January de 2017

Urgen expertos a profesionalizar formas de comunicación de candidatos

     24 Mar 2012 15:45:43

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MÉXICO.- Especialistas e investigadores en estudios de mercado y campañas electorales afirmaron que en México urge profesionalizar las formas cómo los políticos y candidatos se comunican con la sociedad y los electores.   Entrevistados en el marco de la clausura de los trabajos del Foro Internacional de Mercadotecnia y Estrategias para Campañas electorales, organizado por el Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM, los expertos coincidieron en que en el país este terreno está prácticamente virgen.   Mauricio Moura, representante de Inteligencia Em Pesquisisa (IDEIA) asesor y consultor de la campaña presidencial de Dilma Rousseff, actual presidenta de Brasil, aseveró en América Latina el rezago en márquetin es grande.   Este rubro será clave en las elecciones mexicanas de julio próximo y seguramente harán la diferencia entre ganar o perder, por lo que los partidos y sus candidatos deberán recurrir a los especialistas en la materia, señaló.   Indicó que segmentar sus mensajes por grupos de población y sectores constituirá la clave para quien gane, toda vez que se vislumbra un proceso muy cerrado y quien logre mejor comunicación con sus electores será el vencedor.   Moura habló en su ponencia sobre Microtargeting, modelos predictivos al electorado, que sirve para diseñar estrategias mercadológicas y que en el caso específico de Brasil dio grandes resultados a la candidata presidencial del Partido del Trabajo que ganó los comicios.   En su oportunidad, José Adolfo Ibinarriaga, socio director del Instituto de Artes y Oficios para la Comunicación Estratégica y coorganizador del foro, puntualizó que eventos de este tipo surgen como la necesidad de sentar las bases para profesionalizar la comunicación política en México.   “La comunicación política es una parte fundamental de la democracia y el país necesita profesionalizar su comunicación en beneficio de los ciudadanos”, puntualizó.   Destacó que Estados Unidos lleva un avance notable en este terreno y significativo en investigación social, el uso de encuestas y su desarrollo en mercadotecnia política y comentó que México inició su vida democrática y competencia electoral real en 1988.   Por ello, mencionó, tiene un rezago cultural en cuanto a que las campañas sí cuentan, de que los electores tienen opinión, etcétera.   En el contexto actual, dijo, las elecciones en México se definirán por quiénes son más capaces de hacer protagonistas a los ciudadanos y quien tenga el candidato presidencial que mejor conecte con la sociedad, ese va a tener los mejores resultados.   Ibinarriaga sostuvo que si bien este factor va a ser muy importante, los ejércitos electorales también serán fundamentales.   Sin embargo, destacó que tomando en cuenta que en las redes sociales hay 27 millones de usuarios, de los cuales 10 millones votarán, no es de despreciar esas cifras y por tanto las campañas en Internet jugarán un papel destacado.   A su vez, Yolanda Meyenberg, del Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM, sostuvo que en este foro en el que participaron firmas de márquetin a escalas nacional e internacional se obtuvieron conclusiones relevantes.   “Reflexionamos sobre en qué momento se encuentra la mercadotecnia política en nuestro país y cuáles son los restos que enfrentará pasadas las elecciones presidenciales de julio próximo”, refirió.   Dijo que a lo largo de estos tres días del foro participaron destacados representantes de firmas especializadas en estudios de mercado, sondeos de opinión y estrategas político electorales.   Incluso asistieron personas que han trabajado con candidatos ganadores a escala internacional como Barak Obama, Dilma Rousseff, entre otros, así como representantes de Consulta Mitoksky, Parametría, María de las Eras, quienes hicieron una mesa redonda sobre el tema específico de los sondeos y encuestas.   Los temas abordados fueron estrategias político electorales, cuartos de guerra, manejo de crisis, manejo de imagen, mensaje político, discurso político, publicidad política, trabajo en tierra, estudios cuantitativos y cualitativos, etcétera.


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